众所周知，旅游六要素是“吃住行游购娱”，“旅游购物”是人们旅游目的之一，一个完备的旅游综合体应当具备完善的购物体系，满足游客可以在享受旅游服务的同时也获得良好的购物体验，因为随着消费能力的增强和眼界的开阔，越来越多的国人已不满足于本地购物的传统方式，而是选择了将旅游与购物合二为一的境外消费方式。当你有机会到世界各地去旅游时，想要握紧自己的钱包几乎是不可能的，因为大多数人在眼花缭乱的情况下，都容易对当地的物价产生错觉。尤其是到了经济不太发达的地区，老想当然地认为那里遍地都物美价廉，这样一来，疯狂购物的本性没法不变本加厉。一定会购买当地*有代表性的物品，留作纪念。
其实类似于心理学上讲的“冲动消费”和“情景消费”，旅游消费在整个旅游支出中占的比例也在逐年不断攀升。以山东省为例，分析2018年初的数据资料，这几年来，山东购物旅游无论从发展速度还是质量上，都取得了长足进步。2003年山东省旅游购物收入占全省旅游总收入的18%，到2016年这一数字提升到了27.4%，在“吃住行游购娱”6项旅游收入中，购物旅游已排到首位，并发展成为市民和游客在假期中主要的休闲娱乐方式之一。
一个成功的旅游商业配套中，购物肯定是其中的重中之重，特别是在那些商业特色鲜明、旅游氛围浓厚的地方，同时又可以满足游客购物体验及观光休闲需求的商业配套更受游客欢迎。比如济南宜家，建立起了全国**宜家购物的游客服务中心，轻松舒适的购物环境，游玩体验式的购物过程，这是所有宜家的共性。而作为2017年度山东省旅游休闲购物街区，济南宜家更加突出泉城旅游的元素。位于一楼结账大厅的门口处，一间新布局的开放式空间中，“游客服务中心”的字样吸引了不少来此购物的消费者的目光。开业至今5个多月的时间里，共接待访客约260万人次。其中，外埠游客占比20%，省内游客主要来自青岛、泰安、聊城、济宁、淄博，省外游客主要包括河南、河北、内蒙古、辽宁等地。从这一点上来讲，宜家无疑带动了济南购物旅游的发展。