随着城镇化的发展，乡村旅游原始自发形成的农家乐已经渐渐不能满足市场的需求：一方面如果站在当地居民角度，很多乡村旅游都是以发展旅游作为一个振兴当地经济的产业去发展，实现绿水青山向金山银山转化，另一方面从游客角度，当下乡村休闲旅游已经不只是简单的观光游，更多是作为都市人平衡日常乏味工作生活的一个途径，他们注重旅游过程的新鲜感、体验感和高品质。
如果说现在城镇化需要面临的问题，是如何通过增加城市街道的叙事性，把故事植入城市设计之初，避免快速城镇化产生一些无趣、大而空洞千城一面的城市空间，那么乡村旅游需要解决的还不止于此，除了有意思的空间体验，振兴乡村需要的更是产业的提升，一切都是围绕怎样打造一个产业化的链条为出发点的。
旅游首先作为一个产业去发展，一定要遵循产业发展集聚、高端、系统的内在规律，打造高端生态的旅游业态，深层次的开发和经营，以及软、硬要素的配套；其次作为一个文化产业去发展，需要提供给游客一个更广阔新奇的世界，区别于他们日常生活的一个感受，高品质新鲜感还要乐意参与其中。
从景区运营的角度打造结合当地文脉系列旅游产品、赛事、文化表演；或是针对游客喜欢价格透明的消费心理，用一价全包的模式，酒店餐饮景点联动票务；针对不同语言的游客，提供全天候的母语接待服务；专门设计提供孩子游乐的活动，让家长玩的放心，孩子玩的尽兴。
还有很多游客已经把旅行作为生活的一部分，区别于浅尝辄止的观光客和以休闲放松为目的的体验客，他们更喜欢在旅游地多住一段时间体验当地的民俗文化，融入原汁原味的当地居民生活中，比起人力打造的景点性的旅游地，他们更喜欢去发掘还未经开发自然条件优越的地方。